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B2C也买酒获300万美元融资 称暂不打品牌广告

2019-03-21 15:19

  该笔融资将主要用于建立以5大分仓库为骨架的覆盖全国的物流网络,以及在上海建立超过200人的客服团队,而并不会在对垂直电子商务而言相对重要的品牌上作太多投入计划。

  品牌对于垂直电子商务网站的重要性是不言而喻的,打败PPG的Vancle就是一个典型,现在几乎沿用了当年PPG在品牌广告上不惜代价作大量投入的战略。

  在万瑞数据电子商务咨询师冯立忠看来,“品牌对垂直B2C之所以重要,更因为淘宝已经容纳了众多商品,在淘宝上几乎能买到所有在网上能买到的东西。”

  所以要吸引网民,垂直B2C网站就得在品牌宣传上下功夫。但是“也买酒”这家名不见经传的垂直电子商务却选择了不打品牌广告。

  “我们近期不会在广告上做大规模投入,没有品牌广告推广这个计划,而更多在产品上做踏实工作,主要以口碑传播为主。”也买酒相关人员称。

  对于这家以红酒为主要销售商品的垂直电子商务而言,这并不奇怪。也买酒相关人员称:“储存酒的仓库比一般仓库有更多的要求,比如要保持恒温,而酒品也不方便配送,只能做陆运,所以在仓库及物流方面的成本支出相对要大一些。那么我们首笔融资最先考虑的也会是仓库和物流。”

  在垂直B2C发展已经十年之余,网上卖酒才刚刚兴起。冯立忠认为:“由于淘宝限制网上卖酒,因此网上卖酒失去了与电子商务行业一同启程的机会,而酒水的物流、仓储问题,酒水消费属于弹性需求,不同人群购买周期也不同,这些都导致网上卖酒不普及。”

  尽管也买酒数据显示,当前网站拥有120万会员,与“也买茶”这两家网站的日订单数总额达3000左右,但有分析认为,这与当前一线C网站相比还有很大差距。

  但是以此可见垂直B2C正呈现火热势头。2009年,京东商城获得近亿美元融资;鞋类B2C网站好乐买获得红杉资本中国基金千万美元的投资、66网成功与香港嘉宏集团签订了融资一千万的协议、九钻网也于2009年11月成功引进了第一笔风险投资、也买酒在2010年3月获得300万美元融资...

  用户方面,也对这个市场给予了越来越多的认可。CNNIC数据显示,2009年网贩市场消费金额达到了2500亿,随着用户的成熟、消费频次不金额的增加,未来1年电子商务市场网够金额还将达到一个新的高度。